Em 1925, a Lever Brothers (UNILEVER) lançou, nos Estados Unidos, um dos produtos de higiene pessoal mais famosos do mundo, o sabonete LEVER.

Em 1932, LEVER desembarca no Brasil e a partir de 1963, passa a se chamar LUX, como conhecemos até hoje.

Sempre associado à beleza e ao Luxo de Hollywood, a empresa acabou apostando por usar estrelas do cinema como garotas propagandas em seus anúncios, uma prática que se tornou comum na comunicação de grandes empresas no mundo inteiro.

Nos anos 1950, a LEVER publicou uma série de propagandas com as atrizes mais famosas de Hollywood na época. Os anúncios terminavam sempre com a mesma frase “Usado por 9 entre 10 estrelas do cinema”

Essa propaganda, com a atriz Dorothy Lamour, foi veiculada na revista O Cruzeiro em setembro de 1950.