Em plena Guerra Civil Espanhola (1936-1939), Forrest Edward Mars se deparou com soldados que comiam pequenos pedaços de chocolate envolvidos em uma espécie de açúcar caramelizado. Uma crosta que protegia o chocolate e evitava que ele derretesse com o forte calor espanhol.

A idéia não poderia ser melhor e Mars, junto com seu sócio Bruce Murrie fundaram a M&M’s PLAIN CHOCOLATE CANDIES, utilizando as iniciais de seus sobrenomes para batizar o novo produto.

As guerras trazem desgraça para milhões de pessoas e fortuna para umas poucas e para Mars e Murrie correspondeu o lado bom da moeda, pois em 1941 os M&Ms se tornaram a merenda preferida dos soldados americanos na Segunda Guerra Mundial.

A partir daí, M&Ms não parou mais de crescer e segue sendo, até hoje, um sucesso mundial.

Essa propaganda, de 1997, foi veiculada nos Estados Unidos na revista em quadrinhos Amazing Spiderman